Sur les sites internet, le "taux de rebond" représente le ratio des visiteurs qui quittent le site immédiatement après leur arrivée.
Par le passé, on parlait de "visites entrantes" et "visites passantes". Il faut imaginer des personnes devant une vitrine de magasin ; il y a ceux qui entrent et ceux qui ne font que jeter un œil sur la vitrine et qui s'en vont.

Le taux de rebond se calcule donc en divisant le nombre de personnes qui "fuient" le site par le nombre total des personnes qui l'approchent.